Certaines sagas ne viennent d’aucun film ni d’aucun livre : elles sont écrites par LEGO® pour ses propres besoins, avec leurs personnages, leurs créatures et une continuité qui se poursuit d’une vague de sets à l’autre. Ninjago en est l’exemple le plus durable.

Ces univers ont l’avantage d’être autonomes : pas de licence à renégocier, donc des gammes qui s’installent dans la durée. Les sets vont d’une cinquantaine de pièces à près de cinq mille.